Bok: Permission Marketing - Seth Godin

Seth Godin har skapat ett namn för sig i marknadsföringskretsar med hjälp av banbrytande idéer i en uppsjö av böcker, blogginlägg och allt därikring. Permission Marketing är en av Godins största verk som trycktes första gången i internetålderns vagga och har sedan dess tryckts om ett flertal gånger och översatts till en mängd språk.

Om man läser Permission Marketing med 2010 års ögon är det fascinerande av två anledningar. Dels hur internet en gång faktiskt varit ett outforskat område och dels hur fantastisk Godin var på att sia dess användningsområden. Boken hanterar inte bara internet i sig, utan mentaliteten som det för med sig, att vi lever i ett allt större kluster av information och för att kunna tränga genom det så måste man göra något speciellt. Godins lösning är att fråga kunden om lov att marknadsföra sig mot den. Detta är något vi ser allt mer av idag med allt från kundkort till facebookgrupper.

Permission Marketing är idag väldigt daterad, något som Godin själv medger i det nyskrivna förordet. Han beskriver hur han brottats med tankar om att uppdatera boken men till slut valt att ha en kvar i sitt originalskick, som ett tidsavtryck. Att den är daterad gör att den inte känns jätterelevant att läsa, om man inte gör det för att ta en tripp ned för minnenas gata, men det gör den inte sämre för det. De idéer som då var fräscha är idag vardag, men inte mindre relevanta.

Boken är således inte något för den som vill tänka i nya banor, utan mer för den som vill förstå vad som hänt de senaste tio åren.

/Sebastian